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今年台灣的媒體最常用到的形容詞,前三名肯定有「不景氣」!經建會近日公布10月景氣燈號,分數維持20分,續亮黃藍燈,顯示目前景氣復甦力道仍顯不足。不過每年的10月到隔年的2月都屬購物旺季,從中國十一長假到感恩節、聖誕節、跨年,還有華人的農曆新年等重大節日陸續到來,大眾為迎接年度佳節,加上年終獎金的預期消費支出,消費力在第四季還是會有明顯的增長。

在不景氣的環境之下,大眾改變消費習慣與心態,愈來愈多消費者會在網路搜索商品貨比三家進行比價,選擇價錢最划算、且信譽良好的網購商家採購,並且一次買齊全或約親朋好友一起團購,不但有優惠折扣,又能省運費!

入口網站雅虎奇摩盡全力發展「Yahoo購物中心」;網路家庭更是以「PChome線上購物/24h到貨」為發展重點;新光集團旗下的PayEasy力推自創品牌美妝;富邦集團轉投資的momo購物網,整合電視、行動裝置及實體藥妝店;遠東集團經營的GOHAPPY線上購物網聯合集團內百貨、大賣場集點行銷...各個都是摩拳擦掌以求業績長紅。

電子商務已經成為顯學,許多品牌選擇不開設實體專櫃及門市,透過網路的四通八達經營品牌,還可透過網友及部落客的口碑實證傳播瞭解產品的使用經驗,最近中國大陸雙十一光棍節締造單日在網購成交額350億人民幣(約新台幣1750億元),創下全球網路購物單日銷售新紀錄,展現網路經濟的實力,在台灣實體與虛擬通路亦出現此消彼長狀況。以知名保養品牌Venus Skin為例,自創網購平台,突破實體通路限制,明星產品「粉刺代謝水」在兩岸三地狂銷熱賣,訂單滿到後常需增派人手加班處理,才能消耗龐大的訂單量。近期為了回饋愛用者支持特地推出明星商品4折價之外,並加碼吸收運費成本,從12月開始消費滿500元免收運費,還推出「全館消費滿2500元就贈送明星商品藍銅胜肽賦活水潤凝凍正貨(價值3900元)」優惠專案,力拼年底消費旺季商機。

對抗不景氣,轉個念拋棄成規,大方回饋消費者,找到最有新意的行銷通路與方式,時時刻刻都是好時機。


來自: http://tw.news.yahoo.com/打敗不景氣-網購買氣逆勢發燒-020136190.html
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    雷振芷奇吳瘍秘待 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()